TOPP 9 aðferðir SEO frá 2021 frá Semalt: Ef þú gerir þetta ekki, munt þú endurræsa SEO þinn frá grunni!



Með upphaf BERT-reikniritsins frá Google og stóru uppfærslunni frá Yandex, Vega, hefur sérstakt stig komið í leitarsöguna. Og til þess að týnast ekki á Netinu verður fyrirtækið að hugsa um gæðaefni og notendaupplifun, auk þess að gefa leitarvélum ráð. Af þessum sökum hefur hæstv besta fyrirtæki SEO, Semalt, ákveður að setja saman 9 helstu áætlanir SEO árið 2021. Förum!

1. Nýr áfangi er kominn í leitarsöguna

Þetta stafar af því að nýr reiknirit frá Google BERT var hleypt af stokkunum og stórfelld uppfærsla frá Yandex „Vega“.

Báðar tæknin byggjast á tauganetum, sem hjálpar til við að skilja betur og vinna úr náttúrulegu tungumáli.

Leitaruppfærsla Vegagerðarinnar sem kynnt var aðfaranótt 2021 færði leitina á nýtt gæðastig. Það hafði strax áhrif á fjögur svæði:
  • Í fyrsta lagi tilkynnti fyrirtækið aukningu á leitargæðum - ekki aðeins með leitarorðum heldur einnig með merkingu.
  • Í öðru lagi lofaði leitarvélin tafarlausri niðurstöðu af beiðnum notenda.
  • Í þriðja lagi byrjaði Yandex að leggja sérstaka áherslu á sérfræðiþekkingu svara - þökk sé nýrri röðunarreiknirit, sem lykilmerkið fyrir er mat matsmanna-sérfræðinga og Kew þjónustan.
  • Í fjórða lagi, með upphaf Vega Yandex varð ofurlokal: það hjálpar til við að leysa vandamál á vettvangi örhverfis eða jafnvel sérstaks húss.
Og nú vilja öll fyrirtæki læra hvernig á að hagræða efni fyrir BERT og Vega. Í meginatriðum þýðir þetta að endurmeta aðgangsstað notenda til að leita að efni. Eftir því sem fólk hefur nú meiri möguleika á snjallari leit og fær svör frá sérfræðingum og nákvæmum, hafa fyrirtæki mikið að huga bæði að arkitektúr vefsíðna og aðferðum við að koma efni til skila.

Hvernig kröfur um innihald vefseturs eru að breytast

Að skrifa texta er ekki aðeins nauðsynlegt að beiðni heldur með hliðsjón af ásetningi notandans sem mun leita að þeim.

Leitarorðagreining, eins og við þekkjum það, er að verða úrelt. Náttúruleg málvinnsla og djúpt námstækni þróast áfram hratt, svo þú ættir að búa þig undir þá staðreynd að leitarvélar hafa meiri áhuga ekki eins og leitarorð heldur markmið notenda. Það leiðir af þessu að leitast skal við að greina fyrirætlanir notandans og fullnægja þörfum hans. Ef þú gefur bestu svörin við spurningum þínum laðarðu viðskiptavini að þér hraðar.

Semalt býður þér að einbeita þér að því hvernig notendur miðla áhyggjum sínum og þörfum. Samskipti notenda eru að aukast og fara út fyrir það eitt að kaupa. Nú er innihaldið sem fullnægir þörfum eftir söluna mikilvægt - stuðningur, hagsmunagæsla, stofnun og þróun samfélaga o.s.frv.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Viðskiptavinir vilja samt vita að þú ert þeirra megin, að þeir geta treyst þér. Þess vegna tengjast breytingarnar frá 2021 fyrst og fremst því að bæta gæði upplýsingaleitar, þróun „mannlegrar“ hliðar þess.

Margir markaðsmenn selja enn þjónustu og forðast samskipti við markhópinn. En ef við tölum ekki við viðskiptavini skiljum við ekki hvers vegna þeir haga sér á ákveðinn hátt.

Talaðu við þá, biðjið þá að segja þér frá verslunarferð sinni, hvernig þeir notuðu leitina, hvað þeim finnst um síðuna þína. Notaðu þessi gögn þegar þú ákveður á vefsíðu.

Notendamiðað hagræðing er aðeins hægt að gera með því að samþætta SEO lausnir í markaðsstefnu. Og þetta er öflugasta og nauðsynlegasta þróun 2021. Semalt skilur þetta leyndarmál og býður því fyrirtækjum að hætta að líta á SEO sem aukaatriði. Það ætti að nálgast hagræðingu sem lykilþáttur viðskiptaáætlunar.

2. Gæðaefnið sem búið er til fyrir notandann leikur hlutverkið

„Blóðrásarkerfi“ SEO var og er áfram innihald. Og hvað er nýtt, spyrðu? Lítil gæði innihalds geta haft neikvæð áhrif á allt - bæði uppbyggingu vefsins og stefnu innri tengla og allt annað.

Til þess að vefurinn þróist vel árið 2021 verður þú að læra að skrifa viðeigandi og dýrmætt efni. Sérfræðingar spá því að sá tími muni koma að aðeins bestu efnin fari í efsta mál.

Hvernig kröfur um innihald vefseturs eru að breytast

Settu þér markmið að birta besta efnið sem er að finna á Netinu um efni þitt. Eða að minnsta kosti afhjúpa mikilvægan þátt í viðeigandi efni til að auka áhuga á því.

Þetta gerir þér kleift að keppa á áhrifaríkan hátt í leit að leitarorðum með „langa skottinu“ (það er ennþá flest leitarfyrirspurnir) og mun hjálpa til við að auka trúverðugleika síðunnar og eftirspurn eftir efni þínu.

2021 er árið þegar þú þarft að losna smám saman við þráhyggju fyrir leitarorðum. Hættu að fylgjast með einstökum leitarorðum, elta síður og biðja um innihald.

Einbeittu þér að umræðuefnum. Búðu til efni sem mun fjalla um tiltekið mál og ekki bara afhjúpa merkingu eins leitarorðs.

Þú getur jafnvel skipulagt röð af textum með yfirgripsmikla og skiljanlega þekkingu um tiltekið efni. Þetta er sérstaklega gagnlegt til að ná tilteknum viðskiptamarkmiðum.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Fyrirtækin standa frammi fyrir mörgum verkefnum á síðunni sem eru nátengd þjónustu við viðskiptavini:

Greindu áhorfendur, reyndu að skilja hvernig þeir leita.

Gerðu þér grein fyrir þeim áformum sem liggja að baki spurningum notenda og þeim vandamálum sem þeir vilja leysa.

Gefðu þeim lausnir eða svör á því sniði sem þeir kjósa með því að nota gæðaefni frá sérfræðingum.

Bættu notendaupplifun þína. Á morgun getur einhver gert það betur en þú.

Endurskoðaðu allt efni svo að hver síða hafi einstakt sett af leitarorðum. Ef vefsvæðið þitt nær stöðugt yfir sömu efni, að vísu frá mismunandi stöðum, þá munu síðurnar slá hver aðra út úr leitarniðurstöðunum.

Árið 2021 skaltu meta alvarlega gæði efnisins og hagræða því fyrir notendur, ekki leitarvélar.

Í vissum skilningi er lykillinn að velgengni árið 2021 sá sami: bjóða upp á gott efni á öllum þeim rásum sem þú ert að auglýsa. Eftir því sem leitarvélar aðlagast náttúrulegu tungumáli eykst gildi læsra og læsilegra texta.

3. Baráttan fyrir sjálfstraust notenda er að aukast, lykillinn að velgengni er sérþekking

Í maí 2019 uppfærði Google leiðbeiningar um gæðamat þar sem meginreglan um ECT (sérþekking, trúverðugleiki, traust) varð hluti af gæðastefnu Page.

Árið 2021 mun leitarvélin halda áfram að kanna orðspor fyrirtækja og einstaklinga sem birta efni fyrir þeirra hönd. Þess vegna munu fyrirtæki sem eiga í vandræðum með orðspor, eiga í erfiðleikum með þjónustu við viðskiptavini og þó að berjast árangurslaust fyrir traust notenda verður það mjög erfitt að keppa.

Yandex reiðir sig einnig á sérþekkingu. Leitin hefur aðgangsaðila sem sérhæfa sig í ákveðnum efnum. Þeir meta hversu vel vefsíður bregðast við beiðnum um sérgrein þeirra og einkunnir þeirra gegna miklu hlutverki við að læra reikniritið. Þessi aðferð hefur bætt röðun fyrir mismunandi fyrirspurnir.

Hvernig kröfur um innihald vefsíðu eru að breytast

Trúarmál birtast ekki aðeins í dóma og umsögnum um vörumerki, heldur einnig í tæknilegum bilunum á vefnum sem og í málum sem tengjast öryggi síðunnar.

Árið 2021 gegnir meginreglan um áreiðanleika hlutverk. Sérstaklega ber að huga að heimildarmönnum þar sem fölsuðum fréttum hefur verið lýst yfir sem stríði. Í þessu sambandi er mikilvægt að kanna höfundana sjálfa áður en þeir sýna fram á sérþekkingu sína á ákveðnum efnum.

Ein helsta þróun 2021 - án nettengingar fer á netið. Og möguleiki fyrirtækisins til að búa til sannfærandi netmynd af offline heimi okkar verður helsti kostur þess.

Allir viðburðir án nettengingar, ráðstefnur, verðlaun, samstarf sem eru hulin Google, verða skyndilega mjög mikilvægir. Dragðu þá á netinu til að mæta þörf Google fyrir trúverðugleika.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Sérfræðingar deila á nokkra vegu hvernig fyrirtæki getur sýnt fram á samkeppnisforskot á netinu:
  • afhendingarhraði (til dæmis afhending innan 2 daga (eða skemur) með samsvarandi stöðuuppfærslum);
  • þjónustu við viðskiptavini (til dæmis getu til að svara spurningu notanda eins fljótt og auðið er);
  • stafræn karisma/vörumerki (til dæmis eru flestar umsagnir þínar líkari yfirlýsingum um ást);
  • notendaupplifun (má kalla reynsluna þægilegri/gagnlegri/einfaldari);
  • verð og sessvörur.

4. Reynsla notenda veltur meira en nokkru sinni á tæknilegri SEO hagræðingu

Annar höfuðverkur sem þarf að meðhöndla er notendaupplifunin. Það felur í sér almenna sýn á fyrirtæki, byrjað á fyrstu samskiptum við auðlindina þína í leitarniðurstöðunum, og síðan með áfangasíðunni og jafnvel því hvernig notandinn yfirgefur vefinn þinn (mundu að minnsta kosti verkfæri eins og endurmarkaðssetningu og sérsnið fyrir venjulega notendur ).

Hugsaðu um hvernig þú mótar notendaupplifun fyrirtækisins. Hvaða ávinning fá þeir þegar þeir heimsækja síðuna?

Notendaupplifunin tengist tæknilegri SEO hagræðingu. Og fyrst og fremst þarftu að borga eftirtekt til hraða síðunnar og síðna hennar.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Þú verður að hafa samskipti oftar við verktakana. Í sumum tilvikum, vertu tilbúinn fyrir næstum fullkomna endurhönnun á síðu sniðmát.

5. Umhyggja fyrir notandanum - þetta er líka farsíma SEO

Farsímaútgáfur af síðum eru yfirleitt í ömurlegri stöðu. Og árið 2021 verða mörg fyrirtæki að rifja upp starfshætti 2017 og að lokum setja farsímaútgáfu síðunnar í röð.

Ef þú ert enn ekki með síðuútgáfu aðlagaða fyrir farsíma þarftu að gera þetta verkefni forgangsmál.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Þú verður að skilja hversu árangursrík farsímasíðan þín er fyrir notandann. Kannski ertu enn að reyna að sjá mann sem situr við borðtölvu. Þó að þessi einstaklingur sé oftast á hreyfingu, aðgangur að síðunni þinni í gegnum farsíma.

Önnur viðskiptaáskorun er að greina raunverulegar leitarniðurstöður fyrir farsíma. Þetta er nauðsynlegt til að spá fyrir um umferð og til að skilja hvaða hagræðing raunverulega skilar árangri.

6. Lærðu að gefa leitarvélum snjallaráð

Við ákváðum því að árið 2021 muni gæði efnisins skipta máli. Reiknirit leitarvéla skilja samt ekki að fullu samhengið við fyrirspurnir notenda. Þess vegna verður fyrirtækið að gefa þeim „vísbendingar“.

Þetta þýðir að gögnin þurfa að vera uppbyggð á þann hátt að leitarvélar geti ekki aðeins skilið hvað er á síðunni á síðunni þinni, heldur einnig hvernig hver þáttur er tengdur við aðra þætti á síðunni og hvernig þessi síða er tengd við aðrar síður á síðunni.

Ef það er gert rétt verða skipulögð gögn hluti af markaðsgögnum. Og þetta aftur gerir þér kleift að birta efni fyrir hvaða leitarvél, raddaðstoðarmann, spjallbúnað sem er með réttu samhengi.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Hægt er að nota skipulögð gögn til að bæta greiningar. Þeir hjálpa til við að meta hversu mikið af innihaldinu hefur áhrif á árangurinn og nota þessi gögn til að þróa innihaldsstefnu, markaðsstefnu, búa til vörulýsingar og margt fleira.

7. Fínstilla efni fyrir þekkingargraf og taugakerfi Yandex

Google notar merkingartækni og þekkingargrunninn Knowledge Graph til að bæta leitarvélina með merkingarleitarupplýsingum sem safnað er frá ýmsum aðilum.

Þetta tól veitir skipulagðar nákvæmar upplýsingar um efni auk lista yfir tengla á aðrar síður. Þetta útilokar þörfina fyrir notendur að skipta yfir á aðrar síður og safna upplýsingum á eigin spýtur.

Yandex með hjálp tauganeta forgreinir í gagnagrunninum svipað og þýðir vefskjöl og sameinar þau í merkingarþyrpingar. Notandinn leggur fram beiðni og leitarvélin leitar ekki svara í öllum risastóra gagnagrunninum heldur aðeins í klösum með skjölum sem samsvara beiðninni í skilningi.

Þar sem leitin skilur hvaða skjalaþyrpingar eiga við beiðnina, þá velur hún svarið bestu vefsíðurnar úr þeim sem augljóslega henta.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Í fyrsta lagi er mikilvægt fyrir fyrirtæki að skilja hið einstaka net þekkingar sem það skapar. Eftir þetta er nauðsynlegt að varpa ljósi á ákveðna hluti og aðila sem hægt verður að binda upplýsingarnar sem settar eru á vefinn.

Að búa til merkingarlega nánar lýsingar hjálpar til við að bregðast betur við beiðnum notenda.

Ef þú birtir einkarannsóknir á sviði iðnaðar og deilir viðeigandi ráðleggingum frá sérfræðingum mun þetta gera þér kleift að vera áfram einn af ráðandi upplýsingagjöfum á markaðnum og leitarvélin mun byrja að íhuga alla þessa efnishluti í heild sinni.

8. Tæknin við að vinna með tengla og með vörumerkið er að breytast.

Árið 2021 þurfa jafnvel hlekkir að vera notendamiðaðir. Fyrirtæki verða að vinna með tengla sem ekki aðeins hjálpa til við röðun vefsins, heldur knýja umferð.
Þetta þýðir að þú þarft að einbeita þér að þremur þáttum við að vinna með efni:
  • Skipulögð grein: efni sem fjallað er um á hverju ári á ákveðnu augnabliki (til dæmis svarti föstudagur).
  • Fyrirhuguð greinaviðbrögð: efni um efni sem tengjast árstíðabundnum atburði eða efni sem áhugi vex fyrir á ákveðnum tíma.
  • Viðbrögð við grein: það sem er skrifað hér og nú í neyðartilfellum vegna viðbragða við fréttastraumnum. Það er ekki hægt að skipuleggja sig fram í tímann.

Hvað þýðir þessi SEO þróun fyrir fyrirtæki?

Nú ætti hlekkur bygging starfsemi að fara fram undir regnhlíf vörumerkisins. Fólk verður klárara og býst við meira af markaðssetningu.
Því meira sem viðskiptavinir treysta þér, því meira eru þeir tilbúnir:
  • deila efni þínu með því að nota krækjur (færa þér umferð);
  • tala um þig (sýna fram á gildi þitt);
  • kaupa vörur þínar (færa þér tekjur).

9. Það sem skiptir máli er raunverulegt skyggni, ekki bara virkir hlekkir.

Útgáfa með núllsmelli varð að veruleika fyrir ári síðan. Í þessu sambandi verður fyrirtækið að laga sig að leitinni án þess að smella.

Markaðsstarfsemi er sífellt lokað innan leitarvéla en áður var þetta aðallega gert á vefsvæðum.

Til dæmis kynnti Yandex tæknina við flutning fyrirfram - leitarniðurstöður fyrir fermingu. Það er svo snjallt að það giskar á hvernig heildartexti leitarfyrirspurnarinnar mun líta út á því augnabliki þegar maður er bara að skrifa fyrstu orðin.

Fyrirfram flutningur býr til leitarniðurstöður og sýnir þeim fyrir notandann þegar þú smellir á „Finna“ hnappinn. Fyrir sumar fyrirspurnir eru svör gefin beint í leiðbeiningunum undir leitarstikunni.

Það er mikilvægt að hafa í huga tækni Turbo síðna. Þegar notendur farsíma fara á síðuna frá leitinni opnast augnablik sérstakar útgáfur af vefsíðum.

Niðurstaða

Markaðsmenn þurfa nú að laga sig að nýjum aðstæðum og fá meiri upplýsingar um það sem birtist í leitarvélum. Þessi hagræðing á textabrotum, og áhersla á myndir o.s.frv.

Og aftur, ekki gleyma notendum farsíma. Árið 2019 bætti Yandex tækni Turbo síðna: nú hleðst kerfið 15 sinnum hraðar en venjuleg farsímaútgáfa af síðunni. Þetta þýðir að í 75% tilvika fær notandinn nauðsynlegar upplýsingar á innan við sekúndu.

mass gmail